Amerika Birleşik Devletleri’nde yıl sonu alışveriş dönemine dair beklentiler, perakende sektöründe geçtiğimiz yıla oranla daha canlı bir tablo çiziyor. Ulusal Perakende Federasyonu (NRF), kasım ve aralık aylarını kapsayan süreçte satışların yüzde 4,2 oranında bir ivme kazanarak 1,013 trilyon dolarlık büyüklüğe ulaşacağını öngörüyor.
NRF Verilerinde Yüzde 4,2’lik Artış Beklentisi
Geçen yılın aynı döneminde kaydedilen yüzde 3,1’lik artış ve 972 milyar dolarlık hacim, bu yıl yerini daha yüksek bir performansa bırakmaya hazırlanıyor. NRF Başkanı ve CEO’su Matthew Shay, tahminlerin tüketicilerin mali disiplini elden bırakmasalar da tatil harcamalarına öncelik verme eğiliminde olduklarını vurguladığını belirtti.
Federasyonun projeksiyon modelinde; istihdam oranları, ücret seviyeleri ve geçmiş tüketici harcama verileri temel alındı. Ancak bu verilerin otomobil, akaryakıt ve restoran satışlarını kapsamadığı bildirildi. Öte yandan Walmart, Kohl’s ve American Eagle gibi dev perakendeciler, artan enflasyonun hanehalkı bütçeleri üzerindeki baskısına ve tüketicilerin daha seçici davranmaya başladığına dikkat çekiyor.
Tahmini Harcama Verileri Karşılaştırması
| Kategori | 2023 Verileri | 2024 Beklentisi |
|---|---|---|
| Satış Büyüme Oranı | %3,1 | %4,2 |
| Toplam Satış Hacmi | 972 Milyar $ | 1,013 Trilyon $ |
| Hane Başı Ortalama Harcama | – | 1.654 $ |
Genç Kuşak Harcamaları Sürüklüyor
Deloitte tarafından yaklaşık 4 bin ABD’li tüketiciyle gerçekleştirilen anket, hane başına ortalama tatil harcamasının yüzde 4 artarak 1.654 dolara yükseleceğini gösteriyor. Bu yükselişte özellikle Z kuşağı ve milenyum neslinin harcama iştahının etkili olması bekleniyor. Araştırmada öne çıkan diğer noktalar ise şunlar:
- Perakende harcamalarının yüzde 10 artışla 988 dolara çıkacağı tahmin ediliyor.
- Tatil etkinliklerine ayrılan bütçenin yüzde 4 düşüşle 666 dolara inmesi öngörülüyor.
- Hediye olarak deneyim sunmayı planlayanların yüzde 79’u bu tercihlerini fiziksel bir ürünle desteklemeyi düşünüyor.
