Birleşik Devletler’de üst segment markalar için yapılan kredi kartı harcamaları, Eylül döneminde yıllık yüzde 6 gerileyerek üç aylık düşüş serisini sürdürdü. Citi tarafından paylaşılan veriler, sektörün en kritik pazarındaki zayıf seyrin devam ettiğini ortaya koydu.
Sektördeki Daralma İvme Kazanıyor
Lüks tüketim harcamaları, Temmuz ve Ağustos aylarında da yıllık bazda yüzde 4 oranında azalma göstermişti. Eylül ayında kaydedilen yüzde 6’lık gerileme, piyasadaki düşüşün hız kazandığını işaret ediyor.
| Ay | Harcama Değişimi (Yıllık) |
|---|---|
| Temmuz | -%4 |
| Ağustos | -%4 |
| Eylül | -%6 |
Varlıklı Tüketicilerin Piyasa Direnci
Citi analistleri, varlıklı tüketicilerde devam eden servet artışının pazarın üst segmentini desteklediğini belirtti. Banka, daha yüksek gelirli müşterilere daha fazla maruz kalan markaların hisse senedi piyasalarındaki servet etkisinin desteğiyle görece dirençli kalabileceğini kaydetti.
Amerika pazarına yüksek oranda bağımlılığı bulunan başlıca şirketler şunlardır:
- Tapestry: Coach ve Kate Spade markalarının sahibi
- LVMH: Louis Vuitton ve Tiffany gibi isimleri bünyesinde barındırıyor
- Ferragamo: İtalyan lüks moda evi
Kategori Bazlı Harcama Eğilimleri
Eylül verileri incelendiğinde, deri ürünleri ile hazır giyim harcamalarının bir önceki aya kıyasla toparlandığı görülürken; saat ve lüks mücevherat segmentlerindeki zayıflamanın derinleştiği izlendi. Fiyatlandırma politikalarına dair ise şu bilgiler paylaşıldı:
- Citi, giyim, ayakkabı ve deri ürünleri satan lüks markaların bu yıl fiyatlarını düşük tek haneli oranlarda artırdığını belirtti.
- Saat ve mücevher üreticilerinde ise fiyat artışlarının düşük ile orta tek haneli oranlarda gerçekleştiği ifade edildi.
Çin pazarındaki uzun süreli durgunluk ve İran savaşının ekonomik etkileriyle mücadele eden küresel markalar, diğer bölgelerdeki düşük satışları dengeleyebilmek adına varlıklı ABD tüketicilerinin talebine güvenmeye devam ediyor.
